无人不晓，连年来服装行业的竞争空前热烈，尤其在冬季御寒必备的羽绒服品类上开云kaiyun.com，商家的内卷手脚遏抑升级。

靠近国内波司登、雪中飞等传统品牌和 Moncler、北面等海外着名品牌的领军步地。越来越多的品牌和企业阻滞到，念念要解围就要作念好居品各别化：

若居品缺少突出的卖点，客户便会追求更低的价钱。只好以各别化安静浮滥者各类化个性化的需求，技艺让企业开脱价钱战的料理，杀青商场解围。

在这么的行业趋势下，不少羽绒服品牌以各别化的场景需求为糟蹋口，居品营销双线并进。

"科技创新 + 各别化场景"：

开荒羽绒服行业新赛说念

居品各别化的试验，在于打造突出的卖点和体验，这条目品牌贴合浮滥者的试验诓骗场景，深入洞悉浮滥者需求。

近几年的羽绒服商场，很多指挥品牌通过精确定位户外场景，得手眩惑了特定圈层用户的关爱与认同；不少前锋品牌也不甘逾期，推出商务羽绒服、风衣羽绒服等细分品类，展现了各别化场景计策的有用性。

图源：Moncler 官网

然则，岂论商场若何细分，浮滥者对羽绒服的紧要需求——御寒，永恒未变。

因此，在御寒场景上寻求各别化创新，才是最能体现浮滥者需求试验、安静其个性化体验的要害处所。

我国浮滥者对羽绒服的御寒需求其实存在一定的地域各别，毕竟各地冬季有各具特色的冷法：朔方湿热、西北风沙、日夜温差大、南边则湿冷无供暖。

很是是在南边的湿冷，比朔方湿热的更为阴恶：趁火掠夺的渗入进每一块布料，穿透最厚的外衣，穿着再厚也挡不住，就像被冰水包围，让东说念主不由自主地操心。

但商场上却鲜有针对湿凉开心性情的羽绒服，南边浮滥者可遴荐的寒衣并无诀别湿热湿冷的居品，这种情况关于南边浮滥者的御寒并不友好。

品牌利郎凭借抵浮滥者需求的深入洞悉，得手研发出专为"湿冷"环境联想的拒水羽绒服，成为行业居品创新的领航者。

全新科技升级，不惧湿凉开心

2022 年秋冬，利郎男装在业内首创"拒水羽绒"的倡导，在羽绒服赛说念中开荒出一个簇新的细分品类。

本年，利郎男装推出了全新升级的秋冬极致单品「拒⽔⽻绒 3.0 系列」，填补了羽绒服商场不抗"湿"的本事空缺，从材料、剪裁工艺到外不雅和功能联想，全宗旨提高了御寒后果。

拒⽔⽻绒的"拒⽔"是指填充在⽻绒服中的绒⼦不会沾湿。

自然⽻绒在未经处理前，表⾯就有⼀层防⽔的油脂，这等于为什么鹅在水里不会弄湿羽毛的原因。但在传统的⽻绒制作⼯艺中，商家会为了去除异味会清洗掉这层油膜，让羽绒失去了疏⽔拒⽔性能。

利郎男装用科技创新⼿段复原这层膜， 进⽽复原拒⽔性能，令羽绒服不错捏久蓬松，在湿冷环境下不结团，还是看守御寒。

「拒⽔⽻绒 3.0 系列」通过了 10000+ 分钟 IDFB 尺度拒⽔测锻真金不怕火证。在 IDFB 检测种⼀般拒⽔⽻绒拒⽔测试时间⼤于 40 分钟就不错称之为拒⽔⽻绒，⽽利郎拒⽔⽻绒拒⽔性能是这个尺度的 200 倍以上。

加上 95%   绒子含量、1000+ 清洁度、800+   蓬松度，以及专科 EVENT 防水透湿面料这些硬核狡计的加捏，保证了这款羽绒服御寒抗湿冷的后果。

「拒⽔⽻绒 3.0 系列」是拒⽔性能最⾼的⽻绒服，荣获"双项世界记载 （WRCA）官⽅认证"，不错让浮滥者在南边湿冷的冬季里能放纵顽抗外界的凉爽侵袭。

创新永不啻步，品性极致追求

谈及国内极具影响力的男装品牌，总绕不开称为"中国商务男装第一品牌"的利郎男装。

在利郎男装的品牌发展经由中，永恒饰演着行业改进者的扮装：

首个在香港得手上市的男装品牌，

首倡"商务失业"居品定位的男装引颈者，

东说念主民日报社授予"中国浮滥者安静商务男装第一品牌"

首个登上米兰海外时装周官方日程的中国品牌

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利郎男装从 1987 年小作坊起家，到如今成为一个集研发、联想、出产、零卖于一体的概述时装企业；从在行业内领先建议"商务失业男装"，到如今在寰宇各地落地 2600 余家门店。

早在 10 年前，利郎男装便驱动插足全垂直链的全自主研发、面料参议所、检测中心实验室，透明可视化的车间，杀青从制造到智造的全面进阶。

利郎男装有一只海外化的研发联想团队，据 2023 年全年齿迹呈报贵寓，客岁利郎男装用于研发支拨的经费高达 1.15 亿元。在利郎全线居品中，75% 为原创，50% 使用独到面料。

利郎男装的联想理念永恒贯彻"勤俭联想、非凡品性"。比起作念一些卓越夸张卤莽新奇的联想，利郎更追求"勤俭不通俗"的极致单品，强化利郎勤俭男装定位。

利郎男装推出的极致单品举例" 30 次机洗还是平整亮彩如新"的耐洗 POLO 衫，获取专利本事的"捏久白免烫衬衫"。

通过科技创新重塑常见的男装项目，让浮滥者领有‘通俗收拾、勤俭发放’的客户体验。

2024 年上半年推出的利郎 SMART 精英系列西服，勤俭联想中以高超细节为亮点。

剪裁和用料竣工袭取了利郎的高端品性，每一处细节齐清醒出非凡专科的工艺水准。

在纷纷的商场中，浮滥者之是以能遴荐一件居品，不啻是因为其品性，更深受品牌力的影响。

在居品创新的同期，品性永远是利郎男装不变的坚捏。不管是「拒⽔⽻绒 3.0 系列」照旧极致单品系列，齐让浮滥者看到了利郎对品性的锦上添花、对创新的永不啻步的格调。

利郎男装以 36 年的专注，  遏抑处分浮滥者痛点，在一次次的纠正创新中遏抑提高品牌影响力，也鼓舞着国内男装行业的发展。

好的居品终会巴山越岭在顶峰与寰球碰见，期待利郎在昔日链接引颈行业创新潮水，为浮滥者带来更多惊喜。

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主编 | yuxia   图片 | 收集及本东说念主

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