关于smart汽车品牌，其最早的可查信息透露：其是由梅赛德斯-飞奔与瑞士腕表制造商Swatch，于1994年联接缔造的汽车品牌，并联接开采超小型紧凑级汽车，在smart全面转型纯电动领域前，其在中国主打销售的smartFortwo车型j9九游会，称得上在中国汽车发展史中，留住了个性化的少许闪光。

而到当天2024年6月1日的粤港澳大湾区车展上，这一在中国市集长期势微的汽车品牌smart，终于迎来了该品牌第十万台车主——香港歌手、演员薛凯琪。在车展中，薛凯琪喜提smart精灵#1BRABUS性能版。

smart遭遇的“同业代餐”，纯电动化的“德竞”

仅以smart品牌而言，自从其参加纯电动领域以来，祥瑞汽车联袂梅赛德斯-飞奔的“双料布景”，使其一度销量节节攀升。其中，2022年6月smart旗下首款纯电动SUV车型——smart精灵#1上市，到2023年smart旗下照旧上市#1、#3两款车型，其中2023年smart累计销量为67,024辆，其中国内销量42,292辆，占比63%；出口销量24,732辆，占比37%。若所以国内新势力品牌的目光看待，smart在2023年度销量不外是处于“中下流”水平。

但smart品牌群众公司CMO张明霞女士曾在媒体采访中默示：品牌红利、家具红利和D2C代理制的生意红利，复古了smart的2023，此外推动两边（浙江祥瑞控股集团、戴姆勒集团）并莫得给smart很大的销量压力。面前咱们在政策战术上照旧蛮执意的，要督察价钱相对的褂讪和品牌信心。

事实上，smart品牌自降生以来，一直以革命、前锋、个性化的形象示东谈主，其家具瞎想专有，防范细节和品性。这种品牌基因在smart转型为纯电动汽车品牌后得以接续，使其家具在外不雅、内饰和设立等方面都具有较高的糜掷感。

并且在家具定位方面，smart汽车的野心客户群体主若是年青、前锋、追求品性生计的铺张者。这些铺张者对汽车的要求不单是是交通用具，更是一种生计阵势的抒发。因此，smart汽车在家具定位上防范打造高端、前锋、智能化的纯电动汽车，以知足铺张者对品性和个性化的需求。

本来在2024年的中国新动力市集境况中，smart凭借品牌代表的“新奢纯电”的定位，可谓是“全网无替代”的存在，但跟着跟着良马旗下MINI品牌也加入纯电动领域之后，这两位方法有专有的品牌魔力和互异化市集定位的品牌，却因为向纯电化的改造，领有了一定的“市集雷同性”，对此smart在面前家具的售价，和新家具的发布上都作出了应付。

其中，smart在本年4月的北京车展前调理了smart的全系售价，定位较为初学级的精灵#1，如今初学门槛照旧裁减到了15.49万，此外还推出了smart第三款纯电车型家具——精灵#5。

个性化更隧谈的smart，更斗胆的smart精灵#5

关于smart品牌与MINI品牌的营销定位，其要津词都在“个性化”方面有所雷同，但与向来专注“驾驶”的MINI不同，smart所展现的家具特质，是在于更多元化的城市用车需求。正如smart品牌群众公司CMO张明霞说：“东谈主生不是轨谈而是萧瑟。原本smart两座是念念让东谈主更解放，两座的解放体面前开车更解放、行车更解放、泊车更解放，而面前的全新smart精灵#5观念车，通过续航超700公里，更多的智能，更强劲的通过性等等家具条款，让身在都市、心在萧瑟的东谈主不错解放地迈向更精深的六合”。

在如今亮相的全新smart精灵#5观念车上，领有smart车型中最斗胆、最具肌肉感的瞎想立场，但依然保留了“慈祥亲近”的品牌特征。仔细不雅察就会发现，这辆车的线条和详细看似硬朗，本色上却是方中带圆，这亦然它在瞎想上最高明的少许，诚然比拟从前旋乾转坤，但依然大略一眼认出是smart的新车。

而最值得期待的便是，全新smart精灵#5观念版上斗胆地取消B柱，聘用劳斯莱斯同款的对开门瞎想，是否会在到第三季度量产版块亮相时复现。

如今，smart精灵#5观念车配备的一系列“旅众人套装”专属户外配件，包括多功能户外车顶平台、遮掩式露营用具箱、可折叠防撞踏板、户外探险车顶射灯、“smart移动影院” 原车全场景便携HiFi音箱及 车规级全彩激光投影仪等，最猛进度地知足了用户对户外生计的念念象。

关于smart精灵#5观念车的家具亮点，咱们不错留到本年第三季度的群众首秀，再细细探索。而如今smart之于MINI，所短缺的是营销。

品牌进步所需要的传播度

在smart官方贵府中：如今smart秉合手“中欧双核，群众布局”的发展政策，smart加快业务“全域跃迁”，现已将业务拓展至27个国度和地区。在中国市集，smart合手续完善D2C直销代理生意蚁合，面前已在寰球66个城市建造有177家门店、5家品牌旗舰中心等销售及就业渠谈。第6家smart品牌旗舰中心也将于近期在深圳崇拜启幕。同期，基于品牌的致密发展，smart正在积极拓展更全面更深层的区域市集布局，让更多用户不错在土产货看车、买车、用车，松手“豪华纯电普及”。

毫无疑问，动作背靠祥瑞控股和飞奔两大汽车巨头加合手的品牌，smart在传承了原本smart品牌心扉的基础上，也领有了其他市集面不具备的闇练供应链带来的老本上风，以及群众化运营的各样性，这让smart在海表里竞争的经过中领有了更充分的竞争力。

车友不雅察：期待smart建造更深远的品牌形象

总体来看，smart面前在品牌营销、群众化、渠谈等领域都照旧变成了闇练的运营陶冶，而收货于D2C的销售模式，使得smart不管是在品牌里面，照旧与渠谈商的雷同都不错作念到及时相应，长短常扁平化的运营模式，这也让smart团队愈加生动。

从如今smart逐渐丰富得家具矩阵来看j9九游会，当年smart毫无疑问会以更专有的品牌形象、互异化的研发实力，与同级别家具区离隔来，并将合手续不断地进化，用革命践行灵感，拥抱更多可能性。

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