头部主播启动跨界转行

自2016年直播带货爆发元年以来，以李佳琦、薇娅等头部主播借着东风不时走向带货神坛。诚然，带货主播们不可能齐人好猎，如今一个个也启动转行，颇有另谋出息的意味。

最近，李佳琦启动入辖下手布局线下，其地点公司好意思ONE开设了首家线下店铺“奈娃眷属咖啡店”。而开业本日，李佳琦也现身，示意“想要开100家咖啡店”。

这家咖啡店是好意思ONE旗下的奈娃眷属与熊爪咖啡勾通的“无声咖啡店”。主编不雅察到，在酬酢平台上还有不少东说念主去打卡破钞。

图源：小红书

除了布局线下，李佳琦也在多个平台发展，并不时拓展业务线。公开府上炫耀，自2014年建立以来，好意思腕得胜孵化并运营了李佳琦直播间、奈娃眷属、李佳琦新品秀、李佳琦小课堂等繁密自有IP。

另外，头部主播小杨哥也在不时尝试新的业务线，对准了面前大热的短剧赛说念。近期三只羊收罗的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》照旧负责开拍。本年2月，小杨哥还掉出短视频直播达东说念主带货榜TOP20。

三只羊短剧开机典礼

而在之前的采访中，小杨哥曾露馅，他的遐想是成为又名笑剧演员，并祈望随机拍摄出如周星驰般的经典笑剧电影。

此前，小杨哥还在直播中示意，2024年文娱直播会相比多，将减少直播带货场次。同期示意，要是有专场活动，探讨将我方过亿粉丝的账号径直交由门徒使用。

抖音一哥董宇辉也暂时放下了带货责任，还从直播间跨界走到了北影节。在4月18日举办的第14届北京外洋电影节开幕式上登台演讲，演讲中董宇辉还与有名导演张艺谋互动。

图源：抖音APP

无人不晓，董宇辉算作又名带货主播，或者说是网红，在电影界的影响力并不大，算是个“圈外东说念主”。登上北影节演讲，董宇辉的主播之路也算是迈上了一个新的台阶。凭董宇辉的影响力，说不定今后在电影界能武艺稀零。

不错看到2024年，大主播们的带货积极性也多半缩小了。快手平台级别的大主播辛巴甚而直呼“直播带货行业照旧莫得能让我方昂扬的东西了”。

事实上，主播转行并不是个例。比如罗永浩自从创业失败后，通过直播带货还完债就启动淡出直播间，转行再次创业。

甚而还有被封杀的薇娅，与丈夫董海锋四处投资。把柄企查查，迄今为止，薇娅关联企业达到18家，董海锋关联企业达到26家，业务袒护外贸、零卖、盘考、电商等界限。

关于主播或者MCN公司来说，坐到头部这个位置实属不易，家伟业大了期骗累计下来的流量与资源去拓展新业务亦然趁势而为。

但拓展业务或者是转行更多的是为了违背直播行业的不驯顺性，毕竟带货主播也算是个高危业绩。失慎翻车，就要需要付出相应的代价，这亦然在为我方留后路。

毕竟，互联网期间莫得永恒的顶流网红，热度的褪去王人会是势必，甚而径直从互联网上袪除也不是不可能。

主播与平台的氛围启动病笃

不错知说念的是，直播带货照旧从告诉增经久过渡到沉着发展的阶段了。由于这几年来头部主播带货不时翻车，破钞者对主播的信任正在消解，电商平台们也迟缓升沉风向了。

最明显的感受等于，主播与平台的关系不时病笃。比如快手主播辛巴最近在直播流程中，因起火快手平台的处理措施，公开叱咤快手，并扬言要实名举报至香港证监会。

辛巴过头团队在快手平台上的多个账号近期被官方以非法为由封禁。这让辛巴感到起火，辛巴在直播中示意：“你敢把我统共主播王人封了，我敢告到你平台莫得现款流！我敢站到香港证监会门前实名举报。”

图源：微博

诚然，辛巴和平台大闹也不是头一次了。在这几年里，辛巴因各式原理屡次被平台封禁或戒指直播。

再有一个等于东方甄选，在客岁7月份，抖音“东方甄选自营产物直播间”无预警停播，被抖音关停三天，况兼小黄车也被“拖走”了。同期东方甄选晓示在自有app上开播进行销售，而自有app亦然在客岁7月初刚开的。

图源：抖音APP

此外，东方甄选自营产物的抖音账号不仅弗成在直播中使用小黄车功能，就连账号主页的商品橱窗也被关闭。

就在4月22日，东方甄选自营产物抖音也晓示停播1天，具体原因未露馅。

图源：抖音APP

在本年3月13日，董宇辉在直播中露馅，本日抖音的团队找他开了一下昼会，向与辉同业提议了好多发展想路和祈望，尤其是但愿与辉同业发展再快些。

董宇辉示意，抖音的条目太高了，当今与辉同业照旧够快了，但照旧与抖音的祈望有差距，这让他感到“压力山大”。这也不错看出，在直播带货界限抖音堕入了增长心焦。

图源：抖音

而电商平台们积极拓展达东说念主直播除外的增长可能，比如从客岁双11启动，无论是平台照旧商家，王人在去头部。

数据炫耀，在客岁双11时间，淘宝达播、店播双双爆发。收场11月11日0点，已产生58个破亿直播间，其中7位达东说念主主播、7个品牌店播为本年头次破亿。店播也成为新的增长引擎，38个店播直播间成交额破亿，451个成交额破千万元。

本年，电商平台也刮起一股短剧风，淘宝、拼多多、京东等王人加握短剧带货，还不时加大平台内容的参加。

京东更是作念出了数字东说念主“东哥”在平台直播带货，且一晚就卖出了5000万。

直播带货监管趋严，带货风险加大

直播带货这个行业照旧从轻视式升沉为邃密化发展阶段，这也意味着直播带货行业越来越要领。主播要靠近的风险也越来越多了，这亦然主播不时拓展业务线的原因。

前段时期《破钞者权利保护法实施条例》（以下简称“条例”）颁布，并将于7月1日负责执行。

该条例旨在珍摄破钞者的权利，破钞者在直播电商破钞场景的联系权利也得回一定的完善，该条例条目直播带货必须说了了“谁在带货”“带谁的货”。

图源：《条例》截图

其中第十三条规律：筹算者应当在其筹算花式的显赫位置表明其着实称号和标志。

筹算者通过收罗、电视等形貌提供商品或者业绩的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目次等处以显赫形貌表明或者评释其着实称号和标志。由其他筹算者本色提供商品或者业绩的，还应当向破钞者提供该筹算者的称号、筹算地址、测度形貌等信息。

第十四条则规律：筹算者通过收罗直播等形貌提供商品或者业绩的，应当照章履行破钞者权利保护联系义务。

直播营销平台筹算者应当蛊卦健全破钞者权利保护轨制，明确破钞争议处理机制。发生破钞争议的，平台应当把柄破钞者的条目提供直播间运营者、直播营销东说念主员联系信息以及联系筹算活动记载等必要信息。

此前，有网红带货翻车后，就启动推卸说是厂家的职守，和他们带货莫得任何测度，他们仅仅售货员。

这次《条例》通过将要领性文献《收罗直播营销不停方针》中的联系内容上涨为法界说务，明确了平台、直播间和主播“东说念主东说念主有责”，谁带货，谁的货，王人有换取的职守。

要所以后有主播卖伪物，怕是再也脱不了关系，且要负一定的法律职守，再也弗成当甘休掌柜了。

作家 | 李迎